Giỏ hàng hiện tại chưa có sản phẩm nào!
Report KCN PMC 2025
Thói Quen & Xu Hướng
Kem Chống Nắng
Khám phá dữ liệu từ 39 dược sĩ Pharmacity về thương hiệu thống trị, rào cản trải nghiệm và cơ hội “ngách” trong thị trường bảo vệ da.
42%
Tin dùng Anessa
71%
Phân khúc 200k-500k
47%
Hiếm khi bôi lại
1. Cục Diện Thương Hiệu
Anessa và La Roche-Posay chiếm lĩnh tâm trí dược sĩ, tạo nên rào cản lớn cho các thương hiệu mới gia nhập.
Đang tải biểu đồ…
Thống Trị Tuyệt Đối
Anessa chiếm tới 42.1% lựa chọn, gần gấp 3 lần đối thủ đứng sau là La Roche-Posay (13.2%). Điều này cho thấy định vị “chuyên gia chống nắng” của Anessa cực kỳ vững chắc.
Cơ Hội Ở “Đuôi Dài”
44.7% còn lại phân mảnh cho hơn 14 thương hiệu khác (Eucerin, Sunplay, Skin Aqua…). Đây là thị trường ngách dành cho các sản phẩm có tính năng đặc thù (trị mụn, nâng tone).
2. Cuộc Chiến Kết Cấu (Texture)
Người dùng đang dần chuyển dịch từ dạng Kem truyền thống sang các kết cấu lỏng nhẹ hơn như Gel và Sữa để tránh cảm giác bí da.
Ưu Tiên Dạng Kết Cấu
Đang tải biểu đồ…
✨
Yếu Tố “Gây Nghiện”
- Mỏng nhẹ, thấm nhanh
- Kiềm dầu tốt
- Nâng tone tự nhiên
💢
Điểm “Mất Điểm”
- Bết rít & Bóng dầu (Top 1)
- Để lại vệt trắng
- Mùi cồn nồng
3. Khoảng Trống Thói Quen (Re-apply)
Dù là dược sĩ, gần 50% vẫn thừa nhận họ chỉ bôi lại kem chống nắng “Thỉnh thoảng” hoặc “Hiếm khi”.
💡 Insight Chiến Lược
Người dùng ngại bôi lại vì sợ lớp kem mới gây dày, bí hoặc làm hỏng lớp trang điểm. Các sản phẩm dạng Xịt (Spray) hoặc Thỏi (Stick) sẽ giải quyết tốt nỗi đau này.
Đang tải biểu đồ…
Tỷ lệ thói quen bôi lại KCN trong ngày
4. Hành Vi Mua Sắm & Giá Cả
Pharmacity vẫn là kênh mua hàng chủ lực, nhưng E-commerce đang bám đuổi quyết liệt.
Kênh Mua Hàng
🛒
Đang tải biểu đồ…
Ngưỡng Giá Chấp Nhận
💸
Đang tải biểu đồ…
Sweet Spot: 200k – 500k (71%)